《基督教今日報》記者黃健昀 「千人教會不能算異象，只能算業績　打造品牌教會勝於追求成為大教會」2016年7月27日。 第二屆「台韓教牧峰會」在韓國舉行。第二天（2016年7月26日)上午，由「新店行道會」主任牧師張茂松，向台灣及韓國牧者分享信息。 

這個題目在教會中很少人分享，但在我心目中 它是很重要的題目－打造品牌教會。

聖經記載，摩西造會幕時，不是自己想怎麼造、就怎麼造，會幕的樣子，是上帝在山上告訴他的，包括幾根柱子、長寬高、裡頭擺什麼物品，每樣設計都是「上帝告訴他的」，摩西就依此開始建造會幕。不但如此，保羅也形容自己是建造工程的工匠，其服事是與神同工，且所建造的工程，將來要在「永恆中存留得住」。而今天牧師們，要建造一間甚麼樣的教會？我們心裡頭有什麼樣的圖畫？

張茂松指出，一般教會牧者的藍圖，是建立「大」教會，所有的努力及經營，就是盼望使教會「變大」、變得「超級無敵大」，大到每個人看到它，都會讚嘆，「哇，你有這麼大的教會」、驚訝於牧師有多能幹。但這樣，真的是教會牧師被呼召出來的目的嗎？

「千人教會不能算異象，只能算業績，很多教會牧者把業績當作上帝給的異象，那是很大的問題。

我們應當建造『有品牌』的教會。」

有品牌的教會：我知道我是誰、我的價值、以及要往哪裡去

張茂松進一步分享，其行道會中有位女牧師，以前常問他：我們行道會的品牌是甚麼？但張茂松回答不出來；沮喪的他，不只為此徹夜難眠，甚至只要看到對方，心裡就感到不痛快。有天他躺在床上問上帝：到底我的教會品牌是甚麼？

「卓越！」上帝在半夜如此回答他。

一間教會有沒有品牌，就如同商店(品)，有品牌跟沒品牌，是完全不一樣的。

例如一間雜貨店，裡頭什麼都賣，但貨物容易堆得亂七八糟，也不會賣高檔的物品，不會提供太好的服務，並蘊藏著許多瑕疵、過期品。

反之，一間有品牌的店，不會什麼都賣，它只會賣「專一」的東西，例如LV只會賣包包、Tiffany專門賣鑽石、NIKE專門賣運動用品…等。當這些店沒有賣手機、電腦，沒有賣其他店有的東西，會減少它的價值嗎？「一點都不會！」上述每家品牌在社會中，都是抬頭挺胸，每個商品都非常精緻，不會有瑕疵品。

有品牌的精品店代表：專一、精緻、時尚、有品味，它在傳達一個文化、傳遞一份理念；會讓人愈看越喜歡，人會被吸引。同理，當教會有品牌，就有自己的價值，再也不須和別人做比較，也不需要一味追求大。

你看Tiffany有追求大嗎，沒有，它的價值在於它是Tiffany，在於它是鑽石。鑽石和煤炭同樣都是碳的元素，但一車的煤炭，其價值也比不上一克拉的鑽石。

今天的教會甚麼時候能從「追求大」，到追求「有品牌」。

當教會有了品牌：就不用比較、不須追求大、就有價值、有清楚方向；　會眾有向心力，並且知道未來他會變成甚麼樣的人。

現在張茂松能很有把握告訴會友，好好跟隨該教會，3年後，他們會變得1)陽光、2)老鷹的翅膀會長出來、3)在職場中將具有影響力。這就是該教會的品牌。

至於想學先知預言，他這裡不會，可能要去其他教會；琴與爐，他也不會，他只會拚命禱告，但絕對相信其禱告不會輸；若要學24小時禱告，他也沒有，但在其教會，每天禱告一定要半小時，每周一定要參加教會禱告會，在他教會一定有神蹟，一定帶人經歷聖靈充滿…

「因為我知道我是誰，我知道我要往哪裡去。」

品牌教會　關鍵在於品牌會眾

牧師不會因為建立了大教會而讓人尊敬，看看歐洲許多大教會，有誰還記得他們的牧師是誰？但是歷代有許多人，在他人生命中留下感人的故事，讓我們在別人生命中留下一些足跡，讓人以後常常講我們的故事。

塑造品牌，不是單單說我要甚麼品牌，而是要將品牌如火般，燃燒在你心中；要有信息，一篇信息不夠，要一直講、一直講，讓信息成為弟兄姊妹的DNA，要有詩歌，不是今天唱這個、明天唱那個，而是有一定方向的詩歌，讓詩歌變成全教會的共同詩歌，共同故事，共同記憶；要有特會、訓練；要鎖定目標，持續打造。

張茂松並強調，教會卓越的關鍵，是要栽培有品牌的會眾。 教會是否卓越，重點不是要栽培牧師、或是建立漂亮會堂；耶穌沒有會堂，但耶穌栽培出非常卓越的使徒們。

每間公司的產品，是公司形象的代表。教會也是一樣。教會用什麼來告訴別人，你的教會是甚麼？不是建築物、詩班、或舞台表現，「是你的會眾。」你的會眾走出去，就會告訴別人，你是間甚麼樣的教會。